前言：读者朋友们，欢迎回到湾商赛公众号典型商标品牌培育故事专栏。本期聚焦广东玉兰集团股份有限公司，深入阐述玉兰的商标培育之路。

（一）企业介绍

广东玉兰集团股份有限公司（股票简称：玉兰股份，股票代码：836867），创立于1984年，是一家集研发、设计、生产、营销为一体的综合性现代化企业集团，是亚太地区最具规模的家居产品生产企业之一。公司运营玉兰家居、兰居尚品、美国蜜乐漆MILLER PAINT等多个战略品牌，产品涵盖了墙纸、无缝墙布、窗帘布艺、墙板、艺术漆、进口漆等室内墙面装饰材料，产品和服务面向全国及全球60余个国家和地区。

经过40年的发展，玉兰集团作为行业内的“国家高新技术企业”、“省级绿色工厂”、“专精特新”企业，获得省级科技成果多项，国家专利100余项，参与制定国家行业标准10余项，组建了国内墙纸行业首家国家认可CNAS实验室、省级墙纸工程技术研究开发中心、省级企业技术中心、省级产学研合作基地。企业先后获得中国家居产业软装产品领军品牌、中国家居产业百强企业、中国墙纸墙布行业领航品牌、中国十大类纺织创新产品、墙饰十佳品牌、行业精锐奖等国家级荣誉称号。

玉兰集团“把艺术带给生活”的经营理念，坚持原创，以设计引领消费，打造跨渠道、多元化、全覆盖式的一站式创意软装输出平台，引领整体家居品牌的商业发展模式和产业发展新趋势。

（二）品牌成就与培育

（1）商标布局与维权

玉兰集团深知品牌是企业发展的灵魂，因此对“玉兰”商标品牌进行全面而细致的布局。从中英文及拼音形式的注册，到多个家居装饰相关类别的覆盖，公司确保了品牌在各个维度的权益。同时，通过加强商标监控和维权行动，玉兰集团有效打击了侵权行为，维护了品牌的纯洁性和市场声誉。

凭借卓越的品牌建设与管理，玉兰商标荣获了包括“广东省著名商标”、“广东省名牌产品”、“广东高价值商标品牌”以及纳入“广东省重点商标保护名录”等多项殊荣。

（2）品牌形象塑造与传播

玉兰集团秉承“把艺术带给生活”的经营理念，将玉兰这一中国传统文化元素融入品牌形象中，赋予品牌深厚的文化底蕴。通过央视广告、展会展示、线上内容营销等多种方式，全方位提升品牌知名度和美誉度。公司不仅在国内市场树立了良好的品牌形象，更在国际舞台上展现了中国家居装饰品牌的独特魅力。

（3）创新技术与产品引领

玉兰集团注重创新，不断加强核心技术攻关，已获得100多项授权专利和1600多项版权登记。通过技术创新，公司不断推出新品，满足消费者日益多样化的需求。同时，玉兰集团积极响应国家环保政策，致力于绿色产品的研发和生产，为消费者提供了更加环保、健康的家居装饰材料。公司已先后通过中国绿色设计产品认证、国家级绿色设计产品、广东省绿色工厂等多项荣誉。

（4）市场拓展与国际化战略

玉兰集团不仅在国内市场占据领先地位，还积极开拓国际市场。通过设立境外经销、代理机构，与大型地产企业集团建立战略合作伙伴关系，公司成功将产品推向全球多个国家和地区。同时，紧跟市场趋势，积极探索个性化定制、环保新材料等新兴市场的应用，进一步提升了品牌的国际影响力。

（三）品牌培育效果

（1）品牌影响力提升

通过精心的品牌培育和市场推广，玉兰集团的品牌影响力在国内外市场均得到显著提升。在国内市场，玉兰品牌已成为家居装饰材料行业的知名品牌；在国际市场，玉兰品牌也逐步建立起良好的品牌形象和市场地位。

（2）经济与社会效益双丰收

品牌知名度的提升直接带动了玉兰集团产品销量的增长和市场份额的扩大。公司经济效益显著提升的同时，也积极履行社会责任，致力于绿色产品的研发和生产，为行业的转型升级和高质量发展树立了标杆。

（四）典型意义

随着消费者对家居生活品质要求的不断提升，玉兰集团紧跟市场趋势，通过新产品、新应用的推广，积极引领家居装饰行业的变革。其取得的成就不仅为自身赢得了市场的认可，也为同行业企业提供了宝贵的经验。

（1）重视品牌建设

玉兰集团通过精细化的品牌管理和精准的市场推广策略，成功塑造了独特的品牌形象，为企业的长远发展奠定了坚实的基础。

（2）保护知识产权

玉兰集团深知知识产权的重要性，积极构建全面的品牌保护体系，通过商标注册、专利申请等措施，确保了企业创新成果的合法权益。

（3）把握市场趋势

玉兰集团密切关注消费者需求的演变，不断创新产品与服务，满足了消费者对家居生活美学、品质、便捷的追求，赢得了市场的广泛赞誉。

（4）拓展国际市场

玉兰集团通过加强与国际市场的交流合作，成功将产品推向全球多个国家和地区，显著提升了企业的国际影响力。

玉兰集团以家居生活美学和知识产权商标品牌培育为双轮驱动，通过不懈的技术创新、品牌建设和市场拓展，不仅实现了自身的成长，也为整个家居装饰行业的繁荣发展做出了显著贡献。未来，玉兰集团将继续秉承初心，为消费者创造更加美好的家居生活体验，为企业的可持续发展贡献力量。