前 言

11月6日，第二届粤港澳大湾区高价值商标品牌培育大赛金奖名单最终发布，来自成长组、初创组两大组别，先进制造业、现代服务业和新型农业共六大赛道的10个优秀项目从千余个参赛项目中脱颖而出，斩获商标品牌培育金奖。 

“金奖案例”专栏秉承“培育高价值商标品牌，助力大湾区高质量发展”的宗旨，将通过重点介绍第二届湾商赛金奖获奖项目的培育过程，总结凝练获奖项目培育过程中的相关管理机制与创新举措，系统说明典型做法与有效路径，就下一步如何深化完善提出思路，为其他地区开展商标品牌培育工作提供启示和借鉴。欢迎关注、阅读及转发！

本期，让我们聚焦日丰企业集团有限公司获奖项目“日丰”的商标品牌培育过程。

【获奖项目】

【企业简介】

日丰企业集团有限公司创建于1996年，是一家集研发、生产、销售、服务为一体的大型国家高新技术企业。日丰产品涵盖给水、排水、供暖、燃气、护套、市政、卫浴、净水、防水等多个领域，畅销世界一百多个国家和地区。

创立近30年来，日丰已为全球亿万家庭提供全屋管道系统的解决方案，打造了属于他们舒适、安全的居住空间。凭借自身品牌的发展，日丰先后荣获“国家火炬计划重点高新技术企业”、“国家知识产权示范企业”等多项殊荣。

此外，日丰一直将产品品质视为企业发展壮大的核心竞争力，坚持走品质为先的发展道路，拥有国家认定企业技术中心、CNAS认证实验室等研发机构，获得980项国内外专利，还通过了美国NSF、德国SKZ、英国WRAS等60多项国际认证这些都为日丰产品的品质提供了的坚实保障，也让日丰荣获全球亿万用户一致认可与广泛赞誉。

【品牌故事】

上世纪90年代，国内主要应用的水管仍然为锌铁管，容易生锈，爆裂，管内容易滋生细菌和水垢，进而影响水质。1996年5月17日，佛山市日丰企业有限公司正式成立，同年8月19日，“日丰”商标正式注册，日丰品牌诞生。

1996年-1997年间，刚成立不久的日丰通过引入国外设备和原材料，成功实现铝塑管国产化。当时国内并没有企业生产铝塑管材，日丰先引入了德国的材料，然后开始自主生产，逐渐从材料国产化，到原料与制造全部国产化，最终成为全球第一大铝塑管厂商。

从1996年诞生，到现在2024年，二十多年弹指一挥间，从顺德小渔村工厂起家的日丰，已经成为了全球新型管道的领先品牌，畅销世界一百多个国家和地区，为全球亿万家庭提供全屋管道系统的解决方案，打造了属于他们舒适、安全的居住空间。

精益求精、追求精致的工匠血液流淌在日丰每一位员工体内。将管材内壁做到如镜面一般光滑，防止产生水垢；打破技术难关在管材中增添银离子，起到杀菌效果；创新生产工艺使地暖管完全阻隔空气，防止管内金属部件被腐蚀。一根小小的管材，隐藏着令人意想不到的创新。

【商标管理工作】

每一个知名商标的崛起，既有创立者先知先觉的品牌意识，也伴随着不屈不挠与假冒伪劣侵权者的博弈。

商标对于日丰而言，不仅是一种重要的知识产权，更是日丰占领市场、扩大市场份额，提升市场竞争力的法宝之一。因此，即便面对激烈的市场竞争，日丰仍矢志不渝积极实施商标战略。

在国内，已完成“日丰”、“RIFENG”、“太阳图形”、“RIIFO”、“日丰安全卫士”、“日丰管”、“日丰企业”等共计600余项有效商标注册。同时通过积极的市场行动实施自我保护，充分利用产品标识、条形码等防伪手段，使消费者用简单的观察和一些基本常识就能辨出产品的真伪。并且主动拿起法律的武器来捍卫自身权益。

另一方面，日丰逐渐扩大自己的海外影响力，通过自有品牌建设，真正建立竞争优势。在国外，主推 “RIIFO”的商标品牌，并同步对“RIFENG”、“小太阳”进行商标注册保护，已在 5 大洲的 41个国家及地区完成了 239项商标注册。覆盖了几乎所有海外主流市场，不仅国际知名度迅速飙升，保护了企业商标在海外不受侵犯。

在商标维权部分，日丰集团组建了共62人的打假与稽查处，其中7人负责全国市场的打假维权管理工作。近年来，累计完成商标维权案件超100件。

【品牌培育的创新与成效】

日丰非常重视商标品牌创新。首先是产品技术部分，日丰目前已经拥有国内外专利共计980项，囊括了不同领域、不同产品、不同地区。

在服务模式部分，日丰从2010年开始，在行业中首创了产品质量和焊接质量的双质保售后服务模式，并将先进的VR全景技术应用在了管路验收阶段。有效地提高了用户的消费体验以及售后保障。同时，日丰每年都会积极响应政府单位的号召，参与家居类以旧换新活动，如正在进行中的佛山市家居厨卫“焕新”活动等。

此外，日丰积极地将商标品牌与终端应用相结合，最大限度地发挥商标品牌在各类终端的应用优势。例如使用Ai技术配合3D软件生成动态品牌海报，或是将商标充分与门店的装潢设计结合。

【商标品牌的管理与运营】

日丰集团的每一个子品牌都配备自己的品牌管理制度，如视觉识别系统、终端形象识别系统等。这些规范制度，使日丰在终端的品牌视觉形象实现高度统一的效果。

在品牌的推广部分，日丰通过多渠道推广实现品牌传播的最大化。并会结合当下热点进行推广内容及形式的创新，如奥运会热点内容、日丰春运活动、日丰品牌月等。

在品牌负面舆情处理部分，日丰有着完善的监控系统以及快速的处理制度，因此能够快速高效地处理好每一次的品牌负面舆情。

正是日丰多年来脚踏实地的默默耕耘，才成就了今天的日丰品牌地位。未来，日丰将继续巩固在国内市场的品牌知名度与美誉度，树立行业领军品牌形象。同时，不断拓展海外市场，在更多的国家和地区注册日丰自有商标，掌握主动权、占领制高点，为日丰产品在海外的推广打下坚实的基础。将日丰从享誉国内的知名商标品牌，培育成闻名中外的国际商标品牌。

【参赛感受】

日丰企业集团知识产权负责人黄霭琳表示，这次荣获金奖，是对日丰品牌影响力的高度肯定。与此同时，公司参赛团队通过积极参与第二届湾商赛的各个赛程，包括线上报名环节、投票环节、复赛培训、复赛路演、决赛路演等，不仅深切感受到了赛事主办单位的专业与严谨，而且也积累了对日丰品牌培育工作全面梳理和多维度呈现的宝贵经验。