前 言

11月6日，第二届粤港澳大湾区高价值商标品牌培育大赛金奖名单最终发布，来自成长组、初创组两大组别，先进制造业、现代服务业和新型农业共六大赛道的10个优秀项目从千余个参赛项目中脱颖而出，斩获商标品牌培育金奖。 

“金奖案例”专栏秉承“培育高价值商标品牌，助力大湾区高质量发展”的宗旨，将通过重点介绍第二届湾商赛金奖获奖项目的培育过程，总结凝练获奖项目培育过程中的相关管理机制与创新举措，系统说明典型做法与有效路径，就下一步如何深化完善提出思路，为其他地区开展商标品牌培育工作提供启示和借鉴。欢迎关注、阅读及转发！

本期，让我们聚焦广东皇派定制家居集团股份有限公司获奖项目“皇派”的商标品牌培育过程。

【获奖项目】

【企业简介】

广东皇派定制家居集团股份有限公司（简称：皇派门窗）创立于2007年3月11日，是一家集研发设计、生产制造、营销服务等于一体，专注于高品质铝合金系统门窗、阳光房等绿色低碳节能产品的高新技术企业、国家绿色工厂，是中国系统门窗标准制定单位之一。历经17年快速发展，着眼于技术创新、产品创新、服务创新等，持续践行高质量发展道路，已成为亚奥理事会官方门窗合作伙伴、杭州2022年亚运会官方指定门窗、中国高端隔音门窗领军品牌。

公司总部位于广东佛山，拥有120000平方米的现代化智能化大型生产基地，260多项国家专利，产品获得欧盟CE、澳洲STANDARDSMARK的双认证，品质优越，全国终端经销商专卖店800+家，遍布全国30多个省、自治区、直辖市，在国内享有较高品牌知名度，先后获得国家高新技术企业、国家级绿色工厂、广东省制造业单项冠军企业、广东省专精特新企业、广东省知识产权示范企业、广东省重点商标保护名录、广东省高价值商标品牌、广东省知名品牌等重磅荣誉资质。

作为中国门窗行业的领军企业，皇派门窗在国内市场中占据了优势地位，综合实力不断提升，得益于其系统化的知识产权布局策略。皇派门窗制定了中长期品牌发展规划，有的放矢地实施商标品牌战略，累计拥有383件海内外商标，其中73件境外商标，商标品牌保护已经成为企业发展战略中的核心部分。同时，皇派门窗是广东省知识产权示范企业，始终坚持自主开发和技术创新，与国内众多科研机构、高校均有合作。

【商标注册及布局情况】

“皇派”品牌由其创始人兼董事长朱福庆先生于2007年3月11日创立，最初从200多个品牌名提案中挑选出最能彰显“高端、皇家、气派”的名字，最终确定【皇派】作为商标的命名，经过17年的发展，已经形成了具有皇派门窗特色的商标品牌体系。

皇派门窗高度重视商标品牌保护工作，自2009年申请注册“皇派”商标，商标持续使用时间至今约14年。通过在全球范围内的商标布局，皇派门窗累计共有383件海内外商标，主要包括“皇派”、“皇派门窗”等国内注册商标，其中近三年注册125件联合商标及防御性商标，73件境外商标，4件马德里商标，不断完善“皇派”的商标体系。

自“皇派”商标获注册以来，广泛应用在商标许可范围内，从企业内部文化，到外部的品牌推广、终端门店展示、商品交易、产品包装等，在线上线下各个宣传渠道曝光皇派门窗的品牌形象，形成统一的品牌视觉锤与心智锚点。

【商标品牌培育战略】

（一）明确品牌定位，驱动高端化、高质量发展

皇派门窗的商标品牌培育工作以高端化和高质量发展为导向，明确提出了“高端隔音门窗”的品牌定位，并围绕这一定位进行了一系列品牌形象塑造活动，构建系统的知识产权管理体系，并通过持续创新推动市场竞争力，包括发布全新的品牌广告语“怕噪音就用皇派高端隔音门窗”、升级和扩展高端隔音门窗产品等，成功树立了高端隔音门窗品牌形象，助力品牌在消费者心中形成独特的品牌形象和认知，在国内市场取得了稳固的领先地位。

（二）拓展产品矩阵，成就中国好门窗领跑者

从品牌创立的最初阶段开始，皇派门窗就致力于为广大消费者提供高品质、低能耗的门窗产品，不断创新和提高产品质量。同时，皇派门窗通过加速升级完善产品矩阵，深入更多系统门窗的新兴应用领域，包括针对极端天气地区的高性能防护、智能家居系统的多场景联通、绿色节能建筑的体验迭代等，以多元化、多品类、全场景的产品矩阵为基石，向上拓宽“皇派”商标品牌的价值空间，逐步巩固其在中国门窗行业中的领导地位。

（三）加大品牌投入，树立专业可靠品牌形象

有效的品牌传播是提升品牌知名度和美誉度的关键，皇派门窗稳健的市场表现，离不开其长期以来在品牌建设方面的巨大投入。皇派门窗通过多渠道的品牌宣传和推广，包括机场等户外广告、线上渠道、线下渠道等，积极加强品牌形象的推广和传播。同时，皇派门窗还积极参与社会公益活动，传递公益力量。这些举措不仅为皇派门窗的快速发展奠定了强有力的基础，也深受消费者的称赞，进一步提升了皇派门窗品牌形象和社会影响力。

【商标品牌培育做法】

皇派门窗高度重视商标品牌建设工作，在商标培育与知识产权保护方面采用了全面而系统的策略，通过设立专门的商标品牌管理机构，制定一系列的商标品牌管理制度，涵盖了商标品牌从申请、获取、监控、保护到运营推广应用的全环节，构建商标培育体系，实现了从技术到品牌的全面保护。

（一）商标保护与防御体系

在商标保护上，从商标注册使用到商标监控保护，构建严密的商标保护壁垒，密切监控商标侵权，积极运用法律武器打击假冒伪劣产品，高度重视商标的维权工作，确保商标权益不受侵犯。通过主动维权，皇派门窗成功解决了多起商标纠纷，有效维护了其品牌形象。

（二）品牌专利集群的构建

皇派门窗大力投入自主研发和创新平台的建设，通过对关键技术领域的深度研究，形成了独特的专利集群，特别是在门窗隔音降噪和保温节能技术领域，皇派背靠自建的检测实验中心、隔音研究院、绿色低碳研究院，获得多项专利技术，构建了强大的专利组合，确保了技术领先优势。

（三）商标品牌投入与人员培育

皇派门窗一直注重品牌无形价值的建设，近年来更是不断加大商标品牌及创新研发的投入力度，占主营业务收入的比重逐年攀升；在人员培育上，皇派不断引进和培养中高级人才，陆续获得了国家级专业水平认证。

（四）商标品牌管理工作的建设

皇派门窗实施“专职专项专治”，通过设立专门的商标管理机构，制定一系列的商标品牌管理制度，涵盖了商标品牌从申请、获取、监控、保护到运营推广应用的全环节，建立确权、用权、维权全过程的管理。在如此规范化、专业化的管理系统下，皇派门窗的商标品牌推广得以有序高效开展，从而全面赋能品牌价值。

【品牌培育效果】

皇派门窗近三年经营业绩良好，财务稳健，主营业务收入占营业收入均在96%以上，经济效益良好。一方面，皇派在全国拥有800多家经销商专卖店，在多个区域市场稳居龙头，长期领跑门窗行业品牌第一梯队；另一方面，皇派主动“出海”，率先布局国际市场，与塞浦路斯、以色列等一带一路沿线国家达成初步合作，积极开拓新兴市场，实现品牌走出国门。在创造经济价值的同时，皇派积极承担社会责任，依法纳税，获得“三水区纳税超5000万企业”和“广东省守合同重信用企业”，始终致力于可持续发展。

在规范化、专业化的管理系统下，皇派的商标品牌推广得以有序高效开展，从而全面赋能品牌价值。近三年通过机场等户外广告、线上渠道、线下渠道开展了一系列活动，成功打造“皇派”高端隔音门窗品牌，获评国家级绿色工厂、亚奥理事会官方门窗合作伙伴、国家高新技术企业、杭州2022年亚运会官方指定门窗等权威认证，不断提升品牌知名度与美誉度，品牌曝光量呈大幅增长，市场认可度高。

在国家“双碳”目标指引下，皇派积极响应国家节能减排政策，推进绿色低碳发展，在“做世界上最好的门窗，让建筑更节能，为实现双碳目标贡献力量”的品牌使命指引下，公司产品获得“绿色建材产品认证”和“建筑门窗节能性能标识证书”，推出一系列绿色节能产品，如塞班海岸断桥隔热单体窗等,满足了消费者对高品质生活的需求，也为环保事业做出了贡献。皇派门窗还作为起草单位主导编制了《绿色低碳产品评价要求 隔音降噪型节能铝合金门窗》团体标准，积极参与绿色消费时代的转型升级。

同时，皇派门窗还积极投身社会公益，如为长江公益“苔花开乡村儿童美育计划”捐赠100万元、携手中国青少年发展基金会启动“梦想有声”公益计划等，带来了积极的社会效益。

【商标培育的启示和借鉴】

（一）前瞻性的商标布局

商标管理不仅仅局限于商标注册、变更、续展等日常业务，更重要的是应当具有一定的前瞻性，提前规划好商标品牌的发展方向和策略。商标从申请注册到最后授权需要一定的时间，基于此种考虑，皇派门窗围绕“皇派”主体商标，构建 “一主多元、分级管理、分类施策”的商标布局策略，及时建立起了自己的品牌商标库，并结合市场产品规划，建设以皇派门窗为主品牌、延伸各级子品牌的矩阵化品牌商标体系，适时进行品牌商标储备，进而形成了完整的品牌商标系统网络。

（二）系统化的科学管理

注册商标数量的不断增加，为皇派门窗的市场发展提供了法律保障，也让皇派门窗认识到科学管理这一商标集群的重要性。皇派门窗设立了专门的商标管理机构及8项商标品牌管理制度，对商标设计、初审、确认、复审、层次复核等环节提出严格的规范化要求，采取监管手段，确保商标使用的规范性和准确性。

（三）严密的保护体系

维护企业利益申请注册商标并不是一劳永逸，品牌成为知名品牌也不是一步登天。皇派门窗通过系统的商标品牌培育工作和品牌建设，不仅巩固了其在国内市场的领导地位，更在门窗行业中树立了标杆。其成功经验表明，想要保护公司品牌稳健发展，主动开展商标品牌保护工作势在必行。企业在品牌高质量发展过程中，必须重视商标品牌的全方位保护和运营，将其作为企业战略的重要组成部分。

（四）周密的品牌推广战略

皇派门窗从0逐步成长为现在门窗行业的领军品牌，主要得益于皇派高度重视品牌推广，将“3154战略部署”纳入皇派品牌未来战略规划中，着力于提升皇派商标品牌影响力和核心竞争力。3154战略部署即是：搭建3个五年中长期发展规划，为皇派品牌建设提供清晰、连贯的发展路径和阶段性目标；锚定1个核心战略目标，作为整个品牌战略实施过程中的指南针，引领所有行动和决策的方向；深化5大行动举措，全方位多渠道开展品牌推广及市场营销，有效扩大品牌影响力、提升品牌价值；构建4大保障体系，为品牌战略的实施提供坚实保障。

【参赛感受】

本次参加第二届湾商赛，皇派门窗凭借在商标品牌建设方面的卓越表现，成功摘得金奖殊荣。这对皇派门窗来说，不仅获得了荣誉和认可，更重要的是，收获了宝贵的经验和启示。

未来，皇派门窗以打造全球门窗名牌商标为目标，持续推行商标价值的全运营管理与全方位保护体系，不断提升商标品牌影响力和核心竞争力，多策略打响皇派门窗的品牌知名度与美誉度，让“皇派”商标品牌以高端隔音门窗领跑者的姿态享誉世界。