前 言

11月6日，第二届粤港澳大湾区高价值商标品牌培育大赛金奖名单最终发布，来自成长组、初创组两大组别，先进制造业、现代服务业和新型农业共六大赛道的10个优秀项目从千余个参赛项目中脱颖而出，斩获商标品牌培育金奖。 

“金奖案例”专栏秉承“培育高价值商标品牌，助力大湾区高质量发展”的宗旨，将通过重点介绍第二届湾商赛金奖获奖项目的培育过程，总结凝练获奖项目培育过程中的相关管理机制与创新举措，系统说明典型做法与有效路径，就下一步如何深化完善提出思路，为其他地区开展商标品牌培育工作提供启示和借鉴。欢迎关注、阅读及转发！

本期，让我们聚焦奥飞娱乐股份有限公司获奖项目“超级飞侠”的商标品牌培育过程。

【获奖项目】

【背景介绍】

奥飞娱乐股份有限公司（以下简称“奥飞娱乐”）是中国目前最具实力和发展潜力的动漫文化产业集团公司之一，以发展民族动漫文化产业，为世界创造快乐、智慧和梦想为使命，立志做中国动漫文化产业的领导者。

“超级飞侠”是奥飞娱乐重金打造的一部儿童3D动画作品，于2015年首播，截至2024年，已持续播出17季。该动画讲述了飞机机器人乐迪与一群“超级飞侠”的小伙伴环游世界，为全世界的小朋友运送包裹，并帮助他们有创意地解决困难的故事。

“超级飞侠”商标是该动画品牌的主商标。自“超级飞侠”项目立项起，奥飞娱乐就启动了该项目的品牌培育及保护计划。通过践行商标先行的知识产权保护策略，奥飞娱乐在动画片首播前就获得该主商标的核准注册。在后续经营的过程中，奥飞娱乐也紧贴动画播片、IP授权等业务发展需求，从横纵向的角度逐步完成“超级飞侠”全品类、英文名称、衍生内容名称、角色名称、角色标志等商标注册。同时，奥飞娱乐也根据“超级飞侠”海外市场的开拓策略，在海外核心国家/地区提交英文名称“Super Wings”的注册申请，现已完成重点核心市场、重点类别上的“Super Wings”商标的注册工作。

【主要做法】

奥飞娱乐根据品牌的发展规划和业务需求，一手抓“品牌保护”和一手抓“品牌发展”，将“超级飞侠”项目打造为企业的金字招牌：

（一）践行品牌战略，构筑商标护城河

奥飞娱乐为“超级飞侠”品牌制定了体系完整的品牌战略规划：在商标使用方面，奥飞娱乐严格依照注册的样式在核准注册的品类上规范使用；在商标日常保护方面，奥飞娱乐定期对品牌名称、主要角色名称、形象等重点内容进行商标监控，积极通过异议申请、撤三、无效宣告等途径清理恶意抢注商标；在行政保护方面，奥飞娱乐通过申报广东省重点商标保护名录、广东省高价值商标等方式争取品牌商标纳入保护；在侵权应对方面，奥飞娱乐通过工商投诉、平台维权、海关备案及司法保护等多种形式和手段打击各类侵权行为。

奥飞娱乐也制定了完善、可靠的知识产权制度和管理配置，为品牌业务发展保驾护航：在总体规范上，奥飞娱乐确立了“以IP为核心，爆品为先、数智赋能、乘风出海”的战略规划，致力于打造“IP+全产业链”的运营平台；在人员保障上，奥飞娱乐在法务与知识产权部门下设立了商标版权部，由专职人员负责品牌全链条管理维护；在品牌管理上，奥飞娱乐持续完善知识产权运作规范，更新知识产权数字管理系统，使品牌管理从制度制定到具体实施都与时俱进，以保障品牌培育工作的有序进行。

（二）创新服务模式，扩张品牌影响力

除了切实践行品牌规划外，奥飞娱乐更注重“超级飞侠”品牌内涵的创新和品牌硬实力的增强。在“超级飞侠”项目启动至今将近10年里，奥飞娱乐不断创新“超级飞侠”品牌的服务模式：在内容发展上，持续输出包括动画片、短视频等各类精品故事，积极探索开发舞台剧、大百科、睡前故事等衍生内容形式。在技术创新上，“超级飞侠”紧跟时代潮流，积极拥抱人工智能等新型技术，探索AI新玩法，融合数字科技，推出“AIGC+超级飞侠”的旅游主播、上线城市AI乐迪等 “IP+技术”型衍生产品。

     奥飞娱乐始终关注打造“超级飞侠”品牌形象和满足核心用户的需求。一方面，奥飞娱乐通过政府合作、IP联名、宣传投放等方式，提高“超级飞侠”品牌的知名度和名誉度。另一方面，奥飞娱乐紧跟市场发展，依靠内容造势、热点和差异化打造、保障品质等经营宗旨，切实满足3-8岁儿童及其父母的消费、生活需求，深化品牌与用户间的链接，不断提升品牌价值。

【项目效果】

通过有效的管理机制和各类创新发展举措，“超级飞侠”品牌为奥飞娱乐带来了巨大的经济收益和积极的社会影响。

目前，“超级飞侠”动画片已在全球53+家主流儿童频道、4大主流网络播放平台播放，覆盖了上百个国家与地区，覆盖人群超过1.5亿，超过70%的普及人口，有很好的收视效果。

“超级飞侠”凭借精彩的故事情节，乐观、愉快、幽默的品牌价值观，吸引了广大小朋友及父母的喜爱。“超级飞侠”动画片也因此获得诸多荣誉，如：2017第十届中国国际漫画节第14届中国动漫金龙奖-最佳动漫品牌奖、2018“新光奖”中国西安第七届国际原创动漫大赛最佳系列动画奖、2019玉猴奖·年度十大最具商业价值动漫IP、2020“动感金羊”最佳动画系列片等。

广泛的播片和宣传让“超级飞侠”品牌在广大小朋友及其家长间形成了正面的、积极的影响。“超级飞侠”极具竞争力的品牌效应吸引了全球超350家签约授权商，与奥飞娱乐合作开发各类衍生项目。授权衍生开发的商品和服务涉及图书、文具、零食、服装、智能家具用品、主题酒店、主题乐园等，覆盖了核心用户衣食住行等各个方面的生活、消费场景。

“超级飞侠”在消费者中留下的正面、良好的品牌形象使得奥飞娱乐多次获邀参与各级政府发起的各项城市宣传、文旅、环保等项目，与深圳市消防救援支队、红十字会等官方组织合作开展消防科普等社会公益活动。“超级飞侠”逐步成为真正意义上的小朋友积极、乐观生活的引导者和人文、地理、自然的百科全书。

【典型意义】

（一）设立品牌管理体系，践行品牌战略

“超级飞侠”品牌之所以能够在十年间不断发展，享誉海内外，依赖的是不断完善的品牌知识产权保护管理体系。奥飞娱乐始终坚持建设和完善企业品牌管理制度、管理体系。奥飞娱乐贴合业务需求的品牌培育制度和管理流程为品牌发展提供了有力的支撑，对品牌管理制度积极、切实的落地运行持续为品牌发展保驾护航。

（二）明确品牌战略目标，提升品牌实力

奥飞娱乐始终坚信新时代下“IP”的商业力量。在企业层面上，奥飞娱乐明确以“IP”为发展核心。在品牌战略上，始终将“做中国NO.1的亲子品牌”作为“超级飞侠”品牌发展的目标。奥飞娱乐围绕该核心战略和目标，持续挖掘核心用户的消费、生活需求，通过结合社会热点的内容创新、增强亲子互动为导向的产品创新，将“超级飞侠”品牌打造为小朋友的人文、地理、自然百科全书，引导全球小朋友及其家长通过“超级飞侠”的故事和产品去探索多姿多彩的世界。

【参赛感受】

第二届湾商赛不仅是一个企业展示自身品牌培育工作和培育成果的绝佳舞台，还是一个帮助企业重新梳理品牌培育工作、学习交流品牌发展的平台。

主办方以备赛为契机，在复赛、决赛前，邀请品牌培育领域的专家结合实际案例，深入浅出地为企业讲解品牌培育的要点，为企业进一步提升商标品牌培育能力提供了专业视角。通过把握和理解比赛各个阶段侧重不同的评分标准，奥飞娱乐再次梳理“超级飞侠”品牌培育工作的体系。通过和评审专家的交流，也帮助奥飞娱乐发现“超级飞侠”品牌现有培育工作的不足。可以说，第二届商湾赛为“超级飞侠”品牌可持续发展和新一轮品牌规划提供了专业的、可信赖的外部视角。

此次“超级飞侠”品牌能在粤港澳大湾区众多参赛的服务型企业中脱颖而出，荣获金奖，令奥飞娱乐倍感振奋。此次的获奖意味着“超级飞侠”品牌的培育成果获得了行业专家们的高度认可。奥飞娱乐也将此次参赛所获化成新的发展动力，持续创新推动“超级飞侠”发展，创作出更多精彩的故事，陪伴孩子们成长。