粤港澳大湾区高价值商标品牌培育大赛

典型故事 | 亿纬锂能：能“排雷”，练“内功”，还得全链条的布局——亿纬锂能企业点“知”成金启示录

2024-09-27

前言

读者朋友们，欢迎回到湾商赛公众号典型商标品牌培育故事专栏。本期聚焦惠州亿纬锂能股份有限公司，探讨亿纬锂能的企业点“知”成金启示录。

一、案例背景

惠州亿纬锂能股份有限公司（简称：亿纬锂能）成立于2001年，于2009年在深圳创业板首批上市（股票代码：300014），历经23年快速发展，已成为具有全球竞争力的全场景锂电池平台企业，2023年营业收入约487.84亿元，较上年同期增长34.38%。

公司拥有约23万㎡研究院，设立5个研发中心，拥有近300件注册商标，包含“EVE”(商标号：7344903)、“亿纬锂能”（商标号：7258215)等，“亿纬锂能”更是被国家知识产权局商标局认定为驰名商标。

综合实力之所以能不断地提升，是因为加强知识产权保护给予了强有力的支撑。亿纬锂能是国家知识产权示范企业，始终坚持自主开发和技术创新，与国内众多科研机构、高校均有合作。

▲ 亿纬锂能公司外景

截至目前，亿纬锂能已累计申请国内外专利超7000项。其中5项专利获得中国专利优秀奖，3项专利获得广东专利优秀奖，1项专利获得惠州市科学技术奖励金奖。公司还获得2项广东省科学技术一等奖，1项广东省科学技术二等奖，1项广东省科学技术三等奖，1项中国轻工业联合会科学技术发明一等奖。

亿纬锂能想要“掘金”全场景锂电池市场，高质量发展迫切需要与之相适应的高质量知识产权保护。通过建立完整知识产权管理体系（完善制度、规范流程、品牌保护）、全面保护商标，构建知识产权全流程、全链条保护新格局，为培育发展新质生产力提供知识产权支撑和保障，打造一流营商环境和创新生态。

二、主要做法

(1)坚持科技赋能，建立管理体系

亿纬锂能高度重视知识产权管理工作，单独设立知识产权部门，完善了知识产权管理制度，建立了知识产权创造、获取、管理、运用、保护等各项风险管控措施，已于2017年首次获得知识产权管理体系认证证书，并一直开展年度监督审核工作和再认证工作，截至目前，亿纬锂能的知识产权管理体系证书已经是第四次认证。

▲ 亿纬锂能知识产权管理体系认证

亿纬锂能在知识产权管理的每一个阶段都设置相应的基本流程和控制要点，使得知识产权管理工作变得更简单、有效，从而提高企业的核心竞争力。

亿纬锂能尤其注重品牌保护，并指派专人负责商标品牌运营工作，为商标品牌保护工作提供了各项资源保障，同时也为公司在市场竞争中提供有力的资质，尤其对于涉外贸易，知识产权管理体系规范化管理将更受到国外客户重视。

(2)坚持商标保护，培育自主品牌

亿纬锂能商标保护意识强，通过积极申请注册国内外商标，建立品牌保护屏障。截至目前，亿纬锂能已拥有授权及正在申请的国内外商标合计300+件，主要覆盖第9类电池相关产品以及其他防御性类别。

亿纬锂能积极推进自主品牌策略。在自主品牌应用上，亿纬锂能根据细分市场环境和需求积极推进自主品牌策略：

① 向不设定电子元器件准用目录的省份销售电表用锂亚电池全部使用EVE品牌；

② 后续投放市场的锂锰电池基本使用EVE品牌；

③ 如9V电池、软包装电池等技术含量最高的高端产品使用EVE品牌。

亿纬锂能的EVE品牌电池已经销售到中国、印度以及欧洲许多国家。国内如黑龙江、湖南、宁夏、四川等电力部门也已经认可、采购使用EVE品牌锂电池的电表。随着亿纬锂能经营实力的提升和生产规模的壮大，已成为国际高能锂电池的重要供应商，亿纬锂能的研发、生产、营销和服务不断获得客户认可，EVE自主品牌的影响力已不断扩大。

▲ 亿纬锂能总部研发大楼

定期商标监测预警，确保商标权不受侵犯。亿纬锂能定期对与自主品牌商标保护相关的类别进行近似商标的监控预警，并在必要时迅速采取应对措施，根据情况提出撤销、异议、无效宣告、行政确权等方案，保护公司商标权权益不受侵犯。亿纬锂能在实际商标监测过程中发现多件商标与我司主标有高度近似性。经过分析核查，我司针对已注册但未查询到使用情况的商标采取了撤销三年不使用申请；针对已初审公告但尚未注册的商标提交了商标异议申请；针对已注册的商标对其进行无效宣告、行政确权等方案。

三、案例效果

商标保护方面，据不完全统计，2001年至今，亿纬锂能作为申请人的商标案件共400件（国内345件、海外55件），其中异议决定书4件，商标裁定书19件。亿纬锂能坚决抵制傍名牌、搭便车等现象，最大程度保护品牌权益。目前已成功撤销9件案件，以下为部分维权中/维权成功案例。