前 言

11月6日，第二届粤港澳大湾区高价值商标品牌培育大赛金奖名单最终发布，来自成长组、初创组两大组别，先进制造业、现代服务业和新型农业共六大赛道的10个优秀项目从千余个参赛项目中脱颖而出，斩获商标品牌培育金奖。 

“金奖案例”专栏秉承“培育高价值商标品牌，助力大湾区高质量发展”的宗旨，将通过重点介绍第二届湾商赛金奖获奖项目的培育过程，总结凝练获奖项目培育过程中的相关管理机制与创新举措，系统说明典型做法与有效路径，就下一步如何深化完善提出思路，为其他地区开展商标品牌培育工作提供启示和借鉴。欢迎关注、阅读及转发！

本期，让我们聚焦广州优百特科技有限公司获奖项目“UBT”的商标品牌培育过程。

【获奖项目】

【背景介绍】

优百特，创立于2008年，总部位于广州增城，现拥有广州、湖北、沈阳三大生产基地，生命科学研究院，省级工程技术中心及博士后创新实践基地等科研平台，是一家专业致力于动物功能性脂肪酸平衡营养技术研发、生产与经营的国家高新技术企业。

公司现有108件国家专利、其中80件获得授权，荣获“广东省重点农业龙头企业”、“国家知识产权优势企业”，CMA中国计量检测机构、“两化融合”贯标认证、广东省“专精特新企业”等资质认定，产学研成果获“湖北省科技进步二等奖”、“大北农科技二等奖”，达国际领先水平；另主导参与2项饲用脂肪团体标准制定。

作为一家在行业内具有广泛影响力的企业，优百特一直高度重视商标品牌的培育和保护工作。公司不仅拥有完善的品牌管理体系，还积极投入资源，不断提升品牌的市场竞争力和影响力。

【主要做法】

“UBT”商标，自2011年3月注册，至2021年3月顺利完成续展，始终作为广州优百特科技有限公司的核心标识，引领着企业前行。

（一）管理机制：精细规划，全面守护

在过去的13年里，“UBT”商标不仅见证了公司的成长，更以其高频次的使用，深深烙印在消费者心中。从产品的包装袋、标签，到广告、媒体、展会、活动，乃至所有公司宣传的角落，都能见到它的身影。这份广泛的应用，不仅彰显了商标的强大市场影响力，更体现了其坚如磐石的稳定性。

公司具备完善的商标保护策略及实施计划，定期更新相关管理制度，确保商标管理的与时俱进；设立专职部门，负责商标的日常管理与维护工作；同时，企业内部还定期开展商标保护专题培训，提升全员对商标保护的重视与认识。

商标品牌投入方面，公司同样不遗余力。不仅在行业杂志如《饲料研究》《宠物专刊》《广东饲料》等上投放广告，还在视频号、小程序等新兴渠道进行品牌推广。此外，公司还积极赞助行业展会等活动，进一步拓宽品牌影响力。

（二）创新举措：品质为先，竞争力强

公司始终坚守“品质为先”的原则。每一个“UBT”品牌商品，都严格遵循对应的企业执行标准；同时，公司已通过企业质量管理体系、知识产权管理体系、食品安全管理体系认证，并定期接受年审，确保各项管理体系的有效运行。此外，公司还建立了完善的企业售后服务流程及制度，为品牌质量提供全方位的保障。

正是这份对品质的执着追求，让“UBT”品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。公司先后荣获“国家知识产权优势企业”“广东省知识产权示范企业”等殊荣；同时，UBT品牌产品也获得了多项名牌产品认定及广东省高新技术产品、广东省名优高新技术产品等荣誉。这些成绩的取得，不仅是对优百特创新能力的认可，更是对公司坚持品质为先、创新驱动发展理念的最好证明。

【项目效果】

（一）饲用脂肪酸领域的领航者

公司自成立之日起，便专注于饲用脂肪酸领域的发展，致力于提供高品质、高性价比的饲用脂肪酸产品，以满足现代畜牧业对饲料添加剂的多元化需求。

（二）市场布局与销售网络

目前，优百特的销售网络已覆盖全国各大畜牧养殖区域，并与众多知名饲料企业和养殖场建立了长期稳定的合作关系。公司凭借卓越的产品质量和专业的客户服务，赢得了市场的广泛认可和信赖。

在饲用脂肪酸领域，优百特的产品涵盖了多种类型，广泛应用于猪、鸡、牛、羊等畜禽的饲料中。通过不断的技术创新和产品研发，优百特成功提升了产品的技术含量和附加值，进一步巩固了公司在市场中的领先地位。

（三）技术创新与品质保证

公司深知技术创新对于企业发展的重要性。因此，公司不断加大研发投入，引进先进的生产设备和技术人才，建立了完善的研发体系和品质保证体系。通过严格的质量控制和检测手段，确保每一批产品都符合国家标准和客户要求。同时，优百特还积极与国内外科研机构合作，开展饲用脂肪酸领域的前沿研究和技术攻关，为公司的持续发展和产品创新提供了强有力的技术支撑。

（四）经济效益与社会效益显著

在经济效益方面，公司凭借高品质的产品和优质的服务，赢得了广大客户的信赖和支持，实现了销售业绩的稳步增长。公司不仅在国内市场占据了一定的市场份额，还积极开拓国际市场，希望进一步提升了公司的国际影响力。

在社会效益方面，公司的产品有效提高了畜禽的生长性能和产品质量，为畜牧业的发展做出了积极贡献。同时，公司还注重环保和可持续发展，通过采用先进的生产工艺和环保措施，减少了对环境的污染和破坏，实现了经济效益和社会效益的双赢。

【典型意义】

随着市场消费的不断升级，消费者需求日益多元化，特别是在健康、营养和环保等方面的追求愈发显著。公司紧跟这一趋势，通过饲用脂肪酸项目的创新实践，不仅在满足市场需求方面取得了显著成效，更在品牌建设、知识产权保护和市场趋势把握等方面树立了行业典范。

（一）强化品牌建设，塑造专业形象

公司深知品牌建设对于企业发展的重要性。因此，在项目推进过程中，公司高度重视品牌形象的塑造和维护。通过精细化的品牌管理和市场推广策略，优百特成功打造了一系列具有辨识度和市场影响力的商标品牌，这些品牌不仅代表了公司在饲用脂肪酸领域的专业性和创新性，更通过精准的市场定位和推广，有效提升了企业的知名度和美誉度。

（二）构建知识产权保护体系，确保创新成果

在商标品牌的精心培育过程中，优百特特别注重知识产权的全面保护。公司通过商标注册、专利申请等一系列措施，构建了完善的知识产权保护体系，确保了企业创新成果的合法权益不受侵犯。这种对知识产权的严格保护，不仅维护了企业的品牌形象和市场地位，更为企业的持续创新和发展提供了坚实的法律保障。

（三）紧跟市场趋势，引领产品创新

公司密切关注消费者需求的演变，特别是对健康、营养和环保等方面的追求，通过不断研发新产品、优化现有产品，成功满足了市场的多样化需求。同时，公司还积极推广新技术、新应用，通过技术创新和产品升级，引领了行业的新风尚。

（四）深化市场洞察，提升服务质量

除了在产品创新方面取得显著成效外，公司还特别注重深化市场洞察和提升服务质量。公司通过与客户建立紧密的合作关系，深入了解客户的需求和反馈，不断优化产品和服务，提升客户满意度。

【参赛感受】

参与第二届粤港澳大湾区高价值商标品牌培育大赛，参赛体验感很好。大赛执行委员会在项目组织上展现出了极高的流畅度，无论是赛前的细致通知还是专业培训，都为参赛者提供了充分的参考和时间，使参赛者能够有条不紊地为比赛的每一个环节做好充分的准备。

在比赛过程中，执行委员会的工作人员专业且热情，他们的服务态度令人印象深刻。每当遇到问题，工作人员总是能够迅速而准确地给予解答，这种高效、专业的支持无疑为大家的参赛之路增添了诸多便利。

在此，优百特要衷心感谢粤港澳大湾区高价值商标品牌培育大赛执行委员会为大赛所付出的辛勤努力和精心准备。正是有了他们的付出，才使得这次比赛如此圆满成功。同时，优百特也热切期盼明年能有更多的企业加入到这一盛会中来，共同学习、共同进步。

广州优百特科技有限公司将继续坚守“诚信、专注、开拓创新”的企业理念，矢志不渝地提升品牌价值和市场竞争力，为公司的长远发展奠定更加坚实的基础。