前 言

11月6日，第二届粤港澳大湾区高价值商标品牌培育大赛金奖名单最终发布，来自成长组、初创组两大组别，先进制造业、现代服务业和新型农业共六大赛道的10个优秀项目从千余个参赛项目中脱颖而出，斩获商标品牌培育金奖。 

“金奖案例”专栏秉承“培育高价值商标品牌，助力大湾区高质量发展”的宗旨，将通过重点介绍第二届湾商赛金奖获奖项目的培育过程，总结凝练获奖项目培育过程中的相关管理机制与创新举措，系统说明典型做法与有效路径，就下一步如何深化完善提出思路，为其他地区开展商标品牌培育工作提供启示和借鉴。欢迎关注、阅读及转发！

本期，让我们聚焦广州视睿电子科技有限公司获奖项目“SEEWO”的商标品牌培育过程。

【获奖项目】

【背景介绍】

广州视睿电子科技有限公司成立于 2009 年，是教育数字化应用及服务提供商，隶属于全球知名的智能显示交互解决方案提供商-视源股份。SEEWO（也称“希沃”）是广州视睿的自主教育品牌，产品已广泛覆盖超 280万间教室，服务教师超800万人，链接千万学生。

广州视睿电子科技有限公司是国家级高新技术企业、广东省企业技术中心，荣获制造业单项冠军产品生产企业、第二十届中国专利优秀奖、“千企百城”商标品牌价值提升行动的商标品牌企业等荣誉称号。迄今为止，公司已在全球44个国家和地区，申请注册商标1007项，核准注册商标926项。其中，本次获奖项目商标“SEEWO”标识产品的销售地域范围目前全国省市覆盖100%，国际市场覆盖11个国家/地区。

广州视睿电子科技有限公司致力让“希沃”成为全球领先的教育科技品牌。为此，公司致力从产品型/业务型企业转向品牌驱动型企业，体系化地构建教育数字化产品、方案及服务体系，并成立专业教育研究院，推动教育行业的深度交流与合作。

【主要做法】

希沃深耕教育15年，致力于推动中国教育数字化的发展。希沃肩负着成就教育中坚力量的使命，怀揣着成为全球领先的教育科技品牌的愿景，以热爱、专注、创造、成就的品牌价值观为指引，为教育领域提供创新、高效的数字化解决方案，推动教育的进步与发展。

当前，希沃以教育硬件系统、应用软件系统、数字基座平台及教师发展服务为支撑，全面覆盖教、学、研、管、评各个环节，服务基础教育、高等教育及家庭教育等领域。

产品创新是品牌培育的关键因素之一。希沃以 AI技术创新全方位赋能教育发展。希沃自研教学大模型，已作为中国数字教育的重要成果之一入选 2024 世界数字教育大会·数智未来教育展。截至 2024年9月底，搭载希沃教学大模型的课堂智能反馈系统在全国范围内快速推广应用，已建成14个重点应用示范区，覆盖超1,000 所学校，生成超75,000 份课堂智能反馈报告。

希沃不断加强与高校、专家、行业的交流合作，提高品牌的综合实力与影响力。迄今为止，希沃与60余所高校共达成了90余个协同育人项目，涉及人工智能、智慧教学等领域。希沃与北京师范大学、华中科技大学、华南师范大学等 47 所高校、全国 217 个教育机构、知名教育专家团队开展课题研究。

专业的用户支持与赋能是品牌培育的关键所在。依托希沃教育研究院与教师发展中心，希沃持续为教师提供前沿教育理论和常态化教师专业培训。截至目前，希沃的教师培训服务已覆盖31个省份共超7万所学校；开展“以师育师”的教师专业发展计划“希沃杏坛计划”，已在全国培养超过1100位杏坛导师，带动超 20 万教师提升数字化能力。

希沃基于对教育的深度理解与经验积累，支持中国教育事业的发展。例如，2022年，希沃与教育部教师工作司、中国教育发展基金会联合启动“希沃教师数字化能力提升支持项目”，深度参与师范教育协同提质计划。截至2023年12月，项目已建成177间师范生教育实践智慧教室和中小学教师智慧研训室，惠及约 12000 名教师、师范生。

希沃与联合国教科文组织高等教育创新中心开展战略合作，为十国高校提供智慧教室建设支持。希沃与教育部中外语言交流合作中心开展语合智慧教室合作项目，是国际中文的有力数字传播者。同时，希沃教师成长项目--希沃杏坛计划，为53个国家和地区的 877 位教师开展教育信息化应用培训。

希沃积极履行社会责任，连续7年发起“希沃公益行”项目，推动教育优质均衡发展。截至2023年12月31日，项目累计约为 942 所学校捐赠信息化教学设备，超过4.5 万名教师、约 63万名学生从中受益。

希沃作为中国交互智能平板的开创者，已连续12年(2012-2023)蝉联中国教育交互智能平板行业市占率桂冠。

希沃的用户数量及活跃度在持续增长。截至2024年上半年:希沃白板累计产生课件总数达 10.5 亿份，较 2023 年末新增课件超过 2.2 亿份，有约630万的活跃教师用户在使用该软件进行备课:较去年同期增长 80 万。

当前，希沃已通过 AAA 级知名商标品牌评价，入选成为具有国内外竞争力的 AAA 级知名商标品牌;获“人民匠心品牌奖”十大影响力品牌”等多个奖项。

【典型意义】

成立至今，希沃品牌的知名度、认知度、美誉度、忠诚度不断提升，离不开对以下措施的践行:

（一）科技创新引领发展，全面推进产品落地应用

希沃高度重视产品的研发投入，提高在显示、交互、空间运算、人工智能等领域的强大技术实力，进而加强系统集成方案和智能制造的能力。科技创新赋能产品的应用落地，才能真正地深耕市场。立足“教师、教室、教学”，希沃构建丰富、多元、场景全覆盖的教育教学产品体系，形成区别于其他同业产品的竞争优势。

（二）数字赋能价值创新，实际行动支持行业发展

希沃创新、共享在通信、大数据、物联网、人工智能等先进技术和教育数字化领域前沿理论研究成果，通过支持和策划大型的教育行业赛事、交流会等活动，提升品牌专业能力，同时提高在行业的品牌影响力。

同时，希沃打造了集思大教研、以师育师高级研修班等行业活动，为全国教育工作者提供展示和学习的平台，构建专业的教育教学研究生态，并支持行业的成果与经验推广。

（三）注重企业品牌的建设，完善品牌的培育机制

希沃构建完善的品牌标准体系，深入实施品牌提升专项行动，加大品牌建设投入。一是统筹推进商标、专利、著作权等保护工作，建立商标管理制度。二是加强品牌推广投入，完善企业内部自媒体矩阵体系，并加强与全国各地媒体的联动。三是讲好品牌故事，通过创意的传播形式展现希沃品牌内涵。四是加强品牌的文化建设，包括设计品牌文化周边、定期举办“希沃未来教育创新日”等品牌活动，与广大消费者建立深度连接。

未来，希沃还将完善品牌培育管理体系实施，通过生产和服务提供过程活动，使产品和服务质量与品牌定位保持一致;通过售后支持过程活动，满足顾客对产品配套服务的需要。

【参赛感受】

希沃品牌市场中心负责人胡涛表示，作为希沃的代表，参与湾商赛评选是一次收获颇丰的宝贵经历。通过各赛程的参与，企业上下都深刻体会到了品牌培育工作需要各部门的协同与力量凝聚，品牌建设在日常。

参赛全程，我们的团队精心梳理商标相关工作，规划品牌培育策略，深入钻研理论实践，洞察行业趋势。在复赛投票环节，我们积极宣传，不仅大大提升了品牌的曝光度，也加深了公众对SEEWO品牌的认知。

在培训与参赛的过程中，我们有幸与行业专家进行了深入的交流，这些宝贵的互动为我们的品牌培育方案带来了新的启发和细化的思路。这些经验对于我们来说是无价的财富，它们将指导我们在未来的品牌建设中更加精准地把握方向。

最终，我们荣获奖项是第二届湾商赛的金奖，这是对希沃的品牌影响力和知名度的极大肯定。我们深知，品牌培育不是一蹴而就的，它需要坚实的产品基础和持续的努力。优质的产品是成功品牌的基石，而这次参赛的经历让希沃更加坚定了我们的信念:以创新为驱动力，为用户赋能创造价值，朝着全球领先的教育科技品牌不断迈进。