前 言

11月6日，第二届粤港澳大湾区高价值商标品牌培育大赛金奖名单最终发布，来自成长组、初创组两大组别，先进制造业、现代服务业和新型农业共六大赛道的10个优秀项目从千余个参赛项目中脱颖而出，斩获商标品牌培育金奖。 

“金奖案例”专栏秉承“培育高价值商标品牌，助力大湾区高质量发展”的宗旨，将通过重点介绍第二届湾商赛金奖获奖项目的培育过程，总结凝练获奖项目培育过程中的相关管理机制与创新举措，系统说明典型做法与有效路径，就下一步如何深化完善提出思路，为其他地区开展商标品牌培育工作提供启示和借鉴。欢迎关注、阅读及转发！

本期，让我们聚焦深圳全棉时代科技有限公司获奖项目“Purcotton 全棉时代”的商标品牌培育过程。

【获奖项目】

【企业简介】

深圳全棉时代科技有限公司（以下简称“全棉时代”）成立于2009年，并于同年申请注册了核心商标“全棉时代”。全棉时代传承母公司稳健医疗30多年医疗背景，以“全棉改变世界”为品牌愿景，从一朵棉花开始，创新研发全棉柔巾、奈丝公主卫生巾、奈丝宝宝棉尿裤三大核心产品与个护家居、婴童用品、孕产护理、贴身衣物、服装服饰、家纺用品等七大产品品类，引领安心、幸福、可持续的全棉生活方式。

在日益激烈的市场竞争中，商标品牌不仅是企业身份的象征，更是企业核心竞争力的体现，而实施商标品牌培育是提升品牌知名度、增强消费者信任、扩大市场份额的关键。通过系统的商标品牌培育，全棉时代能够更好地传递其健康、环保的品牌理念，形成独特的品牌识别度，从而在市场竞争中脱颖而出。在实施商标品牌培育的过程中，商标品牌的注册与保护、提升品牌知名度、品牌传播、品牌创新等是需要重点去关注和解决的问题。

（一）制定商标品牌战略

全棉时代自成立之初就从品牌定位、愿景、使命等多个维度制定了品牌战略，始终坚持以“全棉改变世界”为品牌愿景，以“引领健康的生活方式，成为可信的中国品牌”为品牌使命，以“质量优先于利润、品牌优先于速度、社会责任优先于企业价值”为品牌价值观，坚持将“一朵棉花”做到极致，致力于打造舒适、健康、环保的全棉用品品牌，引领安心、幸福、可持续的全棉生活方式。

（二）构建商标品牌管理体系

全棉时代建立了完善的商标品牌管理体系。首先是制定一系列商标品牌相关的管理制度和管理流程，如《知识产权管理制度》、《知识产权管理手册》、“内容审核流程”、“商标申请注册流程”，并设有专门的商标品牌管理部门，实现对商标品牌全流程、规范化管理。其次，对核心商标“Purcotton 全棉时代”进行了全类别商标布局，注册覆盖了全球30多个国家和地区，围绕着核心商标布局了一系列子品牌和防御性商标，建立起“Purcotton 全棉时代”商标护城河。

在商标品牌维权方面，公司建立了“法务自检+外部监控+内部举报+信息化”的监控机制，通过法务合规部定期检索，外部合作机构协助，内部设立举报窗口，收集公司员工、消费者、经销商提供的侵权线索，并借助监控软件，形成完整的监控网，一旦发现侵权行为，第一时间采取如发函警告、商标异议、平台投诉、行政投诉、民事诉讼、刑事立案等不同的方式或以“组合拳”的形式进行维权，维护“Purcotton 全棉时代”商标品牌的合法权益。

（三）提升品牌知名度及影响力

全棉时代始终坚持“品牌优先于速度”的长期主义价值观，结合线上线下各个渠道，通过明星代言、广告投放、媒体宣传、营销策划、品牌巡展、参加展会、社会公益等多种形式多方位地对“Purcotton 全棉时代”品牌进行广泛的宣传和推广。从2018年至今先后邀请王俊凯、童瑶、郭晶晶、赵丽颖作为品牌产品代言人；2021年河南暴雨期间，全棉时代向深圳市妇联、深圳市妇儿基金会捐赠了价值1800万元的妇女儿童用品。2022年，“全棉时代”联同中国妇女报、新世相共同推出首个品牌原创系列纪录片《她改变的》，聚焦各个行业中的优秀女性，传递女性力量；2024年世界地球日，全棉时代开展“山海治愈计划”的环保公益活动。通过长期的品牌投入和积极参加各项社会公益活动， “Purcotton 全棉时代”商标品牌知名度和影响力获得了极大地提升。

（四）坚持创新与品质并行

全棉时代坚持技术创新，不仅拥有自己的核心技术和研发团队，还与东华大学、天津工业大学、西安工程大学等国内高校及科研机构的棉纺专家一起进行产学研合作。全棉时代围绕 “一朵棉花”持续投入产品研发，从棉花育种就开始介入，到产品的面料及其制备方法、结构、功能等多个维度进行创新，致力于提升棉制品的柔软性、舒适性、耐用性，拓宽棉质面料的应用场景。截止目前，全棉时代累计获得各类专利492项，其中“一种多层纱布提花面料、空调被及织物产品”荣获中国纺织工业联合会优秀专利银奖。

全棉时代始终践行“质量优先于利润”的经营原则，从产品原料、生产环境、产品检测等多个方面严格把控质量。以全棉时代的核心产品棉柔巾为例，优选高等级的棉花，经过先水刺再脱脂的工序，极大限度保持棉纤维的长度和韧性不受损坏，每一个生产过程都在高标准的净化车间完成，将初始污染菌控制在极低的水平，通过电脑检测系统自动检测并剔除异纤与杂物，保障产品品质。

【项目效果】

（一）提升品牌经济价值，扩大品牌规模

通过实施一系列商标品牌培育工作，全棉时代凭借独特的品牌定位、卓悦的产品质量获得越来越多消费者的选择和认可。全棉时代从成立以来获得了“国家电子商务示范企业”、“国家知识产权优势企业”、“广东省著名商标”、“深圳知名品牌”、“新中国成立70周年70品牌”等一系列荣誉奖项。同时，全棉时代的品牌规模也不断提升，2019年，“全棉时代”以100亿元位列《2019胡润全球独角兽榜》第224位；2020年，“全棉时代”以100亿元人民币市值位列《苏州高新区·2020胡润全球独角兽榜》第256位，并获评艾媒金榜(iiMedia Ranking)发布的《2020中国卫生巾品牌排行榜》TOP10。截止到2023年，“全棉时代”品牌会员已达到5242万人， 品牌营业收入超42亿元。2024年2月，欧睿颁发全棉时代棉柔巾/洗脸巾行业地位声明，全棉时代棉柔巾/洗脸巾全球销量第一。此外，全棉时代参与制定12项国家/行业标准，且作为第一起草单位主导并参与制定了国家标准GB/T 40276-2021《柔巾》，通过对创新和品质长期的坚持，引领行业高质量发展。

（二）发挥品牌社会价值，助力社会环保事业

棉花是一种可再生、可持续、可循环的环保资源，在西北戈壁、新疆盐碱地等环境下均可以生长，可以有效改良干旱地区的植被生态。党和政府高度重视棉花产业的发展，在国家“双碳”目标的战略背景下，全棉时代全力推广棉花，致力于将优质棉花带入千家万户。 

“社会价值优先于企业价值”的核心经营原则始终贯穿于“Purcotton 全棉时代”品牌的发展历程中，根据全棉时代内部数据的统计，自2009年品牌创立以来，全棉时代累计采购棉花超过25万吨，助推新疆棉花种植产业的快速发展；累计售出全棉服装、全棉床品超8317万件，减少大量化纤制品加工与生产带来的污染；累计售出全棉柔巾超过673亿张，避免了大量树木被砍伐；共发出了4805万个无纺布环保购物袋，减少等量塑料袋的使用。全棉时代通过实际行动发挥品牌应有的社会价值，打造健康、环保、可持续发展的经营方式，并将健康、环保、可持续发展等理念传递到消费者心中，引领了健康的生活方式，对社会环保事业做出了积极的贡献。

【典型意义】

全棉时代在商标品牌培育过程中，强化了品牌差异化定位，“Purcotton 全棉时代”基本上是全世界唯一以主打“棉”类制品的知名品牌。全棉时代专注于棉类制品的研发和生产，以天然棉花为原料，致力于为消费者提供健康、亲肤、环保的生活护理用品。通过独特的品牌定位和产品研发等优势，全棉时代在市场竞争中脱颖而出，与竞争对手形成了明显的区分，品牌的识别度和竞争力不断提升。同时，全棉时代围绕“一朵棉花”，进行一系列品牌推广和社会公益活动，持续倡导健康、环保的生活方式，提高了消费者的健康环保意识和社会责任感。

为了进一步深化和完善商标品牌培育工作，全棉时代会继续坚持公司的品牌战略，加强品牌文化建设，通过企业文化和价值观的传递，增强消费者对品牌的认同感和归属感。同时深入与科研机构、高校的合作，引进更多的创新资源和科研人才，通过创新研发提升产品竞争力，探索更多棉花的应用场景和潜力，推动“Purcotton 全棉时代”商标品牌的持续发展。

【参赛感受】

参加第二届粤港澳大湾区高价值商标品牌培育大赛，我们更加深刻的认识到商标品牌培育工作对于企业的重要性。“湾商赛”的初赛、复赛、决赛等一系列赛程设置对公司知识产权团队是一次非常好的历练机会，通过“湾商赛”，大家了解了更多商标品牌培育工作的评价指标，开拓了品牌培育的视野，也为后续全棉时代完善商标品牌培育工作提供了更多的思路。

在第二届“湾商赛”中获得金奖，这是对“Purcotton 全棉时代”商标品牌培育工作的高度认可，通过投票、路演、评奖等一系列宣传，极大的提高了“Purcotton 全棉时代”商标品牌的知名度和影响力。未来，全棉时代会一如既往的将“一朵棉花”做到极致，打造一个代表国家的民族品牌，绽放民族品牌之光。