前 言

11月6日，第二届粤港澳大湾区高价值商标品牌培育大赛金奖名单最终发布，来自成长组、初创组两大组别，先进制造业、现代服务业和新型农业共六大赛道的10个优秀项目从千余个参赛项目中脱颖而出，斩获商标品牌培育金奖。 

“金奖案例”专栏秉承“培育高价值商标品牌，助力大湾区高质量发展”的宗旨，将通过重点介绍第二届湾商赛金奖获奖项目的培育过程，总结凝练获奖项目培育过程中的相关管理机制与创新举措，系统说明典型做法与有效路径，就下一步如何深化完善提出思路，为其他地区开展商标品牌培育工作提供启示和借鉴。欢迎关注、阅读及转发！

本期，让我们聚焦广东坚朗五金制品股份有限公司获奖项目“坚朗”的商标品牌培育过程。

【获奖项目】

【企业简介】

广东坚朗五金制品股份有限公司创建于2003 年，总部位于东莞市塘厦镇，是从事建筑五金及配套件产品研发、制造和销售的专业公司，宗旨是一切为了改善人类居住环境。

目前，坚朗已拥有产品2万余种，海内外专利近1000项，主编参编标准累计近 280 余项。依托强大的生产研发能力，精益的生产管理水平，集中行业内优秀的品牌资源，为客户提供不同场景集成解决方案。公司在国内外设有近1000个销售服务机构，产品远销100多个国家和地区。

多年来，坚朗一直坚定地践行“唯有专业才能创造独特价值，投机没有未来”的经营哲学，已成为行业中的佼佼者。坚朗已为世界各地的众多著名建筑物提供了产品及服务，无数座城市的标志建筑已成为坚朗人的骄傲与辉煌。

公司围绕着建筑配套件集成供应的发展目标，以顾客需求为导向、自建营销渠道，直接面对客户提供产品和技术服务，通过“研发+制造+服务”的全链条销售模式不断满足客户需求和市场变化。

主要荣誉有国家科学技术进步奖二等奖、广西科学技术奖一等奖、华夏科学技术奖一等奖、北京市科学技术进步奖一等奖，国家知识产权示范企业。中国建筑金属结构协会评定为“改革开放四十周年行业突出贡献企业”。连续六届荣获建筑门窗幕墙行业“金轩奖”最具影响力品牌。2022-2023 年度第 18 届建筑门窗幕墙行业品牌榜-五金十大首选品牌。入选《2023央企国资房地产开发企业（门窗五金材料类）榜单第一名。广东省企业500强，2023年度东莞市民营企业高质量发展30强。

【商标品牌培育的做法及成效】

（一）强化商标品牌管理

制定实施企业商标品牌战略，强化企业商标品牌工作领导机制。公司成立有以总裁为负责人的商标品牌管理委员会，有较为完善商标品牌管理制度、管理团队，有充分的资金投入保障。

公司战略是差异化，战略目标是成为全球最大的建筑配套件集成供应商。商标品牌战略服从于公司业务战略，创建20多年来分别采取单一品牌、双品牌和核心多元化品牌战略。

公司根据企业形象视觉识别系统（VI）手册和GB/T 29490-2023《企业知识产权合规管理体系 要求》构建与品牌建设相结合的企业知识产权合规管理体系，规范商标申请、使用和宣传。

加强商标品牌风险防控和商誉维护。公司品牌“坚朗”、“KIN LONG”2008年被评为广东省著名商标，2022年纳入广东省重点商标保护名录，成为公司商标品牌维权的重要依据。利益于国家知识产权保护力度的加强和完善，公司每年通过行政维权和司法维权的案件以及商标异议工作均得到了比较顺利的解决。

树立商标先行的品牌意识，提高商标设计水平与申请注册质量。公司先后完成二次颁布VI手册。截止2023年末，坚朗拥有有效商标注册量有660件，其中海外商标156件。

与企业文化、产品外观设计打造等协同推进，塑造深入人心的企业品牌形象。公司企业文化方面充分体现了品牌理念。坚朗愿景：一定会有一天，有建筑的地方就有坚朗产品。使用了坚朗产品的建筑，将更加舒适、美观、节能。坚朗使命：一切为了改善人类的居住环境，让坚朗成为高品质的代名词。坚朗核心价值观：尊重科学  共存共赢  持续创新  至诚守信。在研发创新过程中，品牌与产品外观设计保持高度融合。

充分发挥商标、专利等多种类型知识产权组合效应，推动企业技术创新、质量提升、服务升级。公司有广东省企业技术中心、广东省建筑配套件工程技术开发中心，有研发设计、先进制造和精准管理能力。在质量管理方面完成了 ISO9001、ISO14001和ISO45001三证合一管理体系和通过CNAS委员会认证认可的实验中心，实施质量数字化能力提升。公司以顾客需求为导向，建立线下线上营销渠道，分区域、分层次、分专业为客户提升服务。

培育品牌丰厚内涵，提升企业核心竞争力。公司定位为建筑配套件集成供应商。公司在巩固门窗五金系统及点支承玻璃幕墙构配件产品的市场领先地位的基础上，充分利用销售渠道的共享，通过品牌带动，不断扩大门控五金、智能家居等市场份额。实施新产品、新市场营销策略，提供不同的集成解决方案，满足客户一站式采购的需求。

（三）提升商标品牌国际影响力

提高商标海外布局水平。国际化是公司发展的重要战略组成部分，“坚朗”、“KIN LONG”商标分别于2003、2004年在海外首次注册。2023年末，坚朗拥有海外注册商标156件，其中3件马德里商标，商标注册范围已超130多个国家、地区和组织，实现了对商标品牌的多方位保护。

运用商标法律制度，有力维护企业海外权益，增强品牌国际竞争优势。公司先后东南亚如越南、欧美美国、非洲尼日利亚等进行商标品牌维权。

围绕企业海外业务拓展，加强商标国际化、本土化宣传和管理。目前公司海外设立有11家子公司和15个备货仓，其中有300外名外籍员工在海外从事营销、技术、市场、财务、仓储和行政管理工作。公司EBS体系、云采平台也陆续在东南亚子公司上线应用。

面向国际市场讲好中国品牌故事，提升中国商标品牌国际影响力。疫情期间，公司千方百计为海外客户提供口罩防疫物资。公司产品已销往 100 多个国家和地区公司产品用在世界最高塔阿联酋828米迪拜塔上。2019年通过香港子公司全资并购有120年品牌历史葡萄牙高端卫浴五金CIFIAL品牌。在越南、泰国、马来西亚捐建坚朗爱心小学。

聚焦主营业务，合理构建商标矩阵，健全商标等知识产权资产管理体系。公司聚焦建筑金属制品业及建筑装饰装修配件主营业务进行商标横向布局、纵向布局。对于公司继续扩大和延伸公司产品线方面，选择生产、销售与我们现有模式存在互补和高度协同的品类和行业进行关联产业的并购或战略合作。核心商标“坚朗”国内注册时间为2000年注册，持续使用时间已有22年历史。还陆续补充注册了集团商标“KIN LONG”、子商标“坚宜佳”“KINEX”以及副商标“坚稳、特灵、精高”等。

充分运用质押融资、保险、证券化等方式，提升企业资本运营水平和效益。2016年作为细分领域建筑金属制品业首家在国内A股上市（股票代码002791），成为国内大型建筑五金上市企业。今年公司完成了可转债进行了再融资。

充分运用新技术、新媒体、新模式，以商标为核心载体开展品牌宣传推广。通过VR、抖音、公众号宣传公司品牌。针对 B 端引流客户开发了“坚朗云采”线上平台。针对 C 端用户打造了全新的泛家居线上平台“家优美物”。

创新品牌市场运营模式，提高商品、服务知名度和附加值。随着房地产行业上下游集中度的不断提高，客户多样化需求使得集成化产品销售的综合优势显现。马太效应催生的以坚朗五金为代表的大型建筑五金集成供应商出现，建筑五金行业向着“研发+制造+服务”的方向发展。

广东坚朗五金制品股份有限公司公共事务总监商标品牌负责人杨济雪先生表示，首先感谢省市知识产权局领导支持，其次感谢大赛执委会精心组织，更加感谢专家评委专业点评。能够在第二届粤港澳大湾区高价值商标品牌培育大赛中数百家参赛企业中获得成长组先进制造业金奖，就像是体育比赛中马拉松实力和百米赛技巧的融合，在初赛和撰写路演PPT阶段比实力，路演阶段比技能，实属不易。

通过本次大赛，提升了公司商标品牌影响力，加深了商标品牌价值认识，学到了其他参赛企业商标品牌优秀经验。我们要珍惜荣誉，再接再厉，进一步提升公司商标品牌及知识产权工作水平，有效推进公司高质量发展。