粤港澳大湾区高价值商标品牌培育大赛

典型故事 | 百利食品：商标品牌培育坚定健康饮食新风尚

2024-10-16

前言：读者朋友们，欢迎回到湾商赛公众号典型商标品牌培育故事专栏。本期聚焦广东百利食品股份有限公司，将从公司的背景、商标培育的成果、品牌维权的努力、市场拓展的效果，以及其在行业中的典型意义等方面，全面剖析百利食品的商标培育之路。

一、公司背景

广东百利食品股份有限公司成立于2012年，总部位于广东省东莞市。奇石、鱼池、花草、树木……走进百利食品，迎面而来场景让人十分惬意，仿佛走进了一个漂亮的花园。

▲ 百利食品公司外景

百利食品坚守“百分美味、利国利民”的初心，以“高性价比西式餐料提供者”为定位，致力于为市场提供全面的餐饮解决方案，建立了涵盖沙拉酱、风味酱、调味粉、面包糠、番茄酱等各类餐饮、烘焙调味品的完备产品线，是一家集研发、生产、销售于一体的现代化食品科技企业。

从创立之初，百利食品便以卓越的品质为核心竞争力，将国际知名品牌作为学习和竞争的标杆。因品质一流、性价比高，百利食品有着颇高的认可度与口碑。

二、品牌成就

(1)商标培育与创新成果

▲ 百利商标

百利食品对商标品牌的精心培育与不懈追求助推企业创新发展。

2015年，“百利”品牌注册号为4485887号的“百利 BERRY”商标被国家工商行政管理总局商标评审委员会在食用淀粉产品、调味品商品上认定为“中国驰名商标”。

2023年5月10日，广东省商标协会公布了《2022年度广东省重点商标保护名录纳入名单》，经广东商标协会重点商标保护委员会审议通过，“百利”商标被纳入《广东省重点商标保护名录》。

多年来，百利食品凭借其深厚的品牌积淀和卓越的市场表现，塑造了良好的品牌形象，并赢得了广泛的的市场赞誉。2021年公司荣获广东省轻工业联合会发布的“烘焙原辅料企业10强”荣誉称号，2022年公司通过东莞市“倍增计划”成为“市级试点企业”，从该年起，百利食品连续两年荣获东莞市颁发的“年度东莞市效益贡献奖”。2023年“百利复合调味品工程技术研究中心”被评定为“东莞市工程技术研究中心和重点实验室”，并在粤港澳大湾区食品博览会上荣获“2023年行业杰出企业奖” 。

目前，百利食品在职员工超1000人，其中技术研发、生产管理等近200人。公司制定了一系列创新举措，在技术研发、市场营销等方面取得明显成效。百利食品生产的“百利”系列沙拉酱和夹心酱产品在中国国际烘焙展上屡获殊荣，这些都离不开百利食品的优秀品质。

(2)品牌维权与市场净化

在竞争激烈的调味品市场中，一些不法商家觊觎“百利”品牌的市场影响力与消费者信任，不惜铤而走险，生产并销售假冒伪劣产品，企图以次充好，鱼目混珠，严重侵害了广大消费者的合法权益，并对“百利”品牌的声誉与市场份额构成了直接威胁。

为坚决捍卫公司形象与品牌荣誉，百利食品采取了全面而周密的品牌保护措施，坚决打击任何侵犯“百利食品”及其系列商标权益的非法行为，维护市场公平竞争秩序及消费者合法权益。

公司深知知识产权是企业核心竞争力的重要组成部分，因此，集团构建了一套高效、全面的品牌保护机制，不仅积极注册了百余个商标，覆盖了产品名称、包装设计、品牌标识等多个维度，还成功申请了多项外观专利，以法律手段构筑起坚实的品牌防护墙。同时，定期对主流电商平台、线下销售渠道及社交媒体平台上的百利食品品牌销售情况进行深度监测与评估，确保品牌的纯净性和市场的公正性。

三、培育效果

百利食品从创立之初就始终坚持两个核心原则：一是品质坚持，二是强调性价比。此外，百利食品将“创新”作为企业发展的核心动力，不断满足新时代消费者的需求，致力于在行业中稳步发展。

目前，百利食品的销售网络已经覆盖全国，近年来还拓展了电商和KA零售等新兴渠道。在红腰豆、面包糠、沙拉酱等关键产品类别中，百利食品的市场占有率稳居行业前列，并与麦德龙、海底捞、三全等知名企业建立了稳固的长期战略合作关系，产品远销至欧盟和东南亚等地区。

未来，百利食品将持续加大研发投入，丰富产品生产线，培养核心技术人才，加快产品开发速度，提升创新能力，提高产品技术含量，努力成为行业技术引领者。同时，公司将利用电子商务平台和营销渠道推动食品行业的发展，通过线上线下相结合的新模式，开拓更广阔的销售渠道，不断扩大品牌影响力，实现从规模扩张到品质提升的转变，增强国际竞争力，拓展国际贸易，打造调味品行业领军品牌。